1、跨境电商搜索指数分析

随着中国对各地自由贸易区成立后，从2014年7月份，中国跨境电商百度搜索指数呈现明显的增长趋势，平均搜索指数708。2月份呈现一个波动低谷，主要原因是受中国传统春节假期的影响，随后跨境电商平台呈现“峰谷”。

从搜索跨境电商地区看，广东（深圳、广州）、浙江、北京、上海、福建等省市搜索人数较多。搜索人群主要分布在沿海城市和经济发达地区。

2 跨境电商购物用户年龄分析

调查数据显示，2014年超过80%的中国跨境网购用户年龄介于19至35岁，其中25至30岁的用户占比最高，为39.7%；其次为31至35岁，占比25.3%。对比境内网购用户发现，跨境网购用户一方面集中度更高，65%的用户集中在25-35岁之间，其中39.7%的用户群体介于25-30岁； 另一方面整体用户年龄年轻化，超过80%的跨境网购用户年龄小于35岁。

随着中国自由贸易区相继成立，跨境电商平台的开放，部分中高消费人群的增加，预计跨境电商购物市场规模会进一步扩大。

3、中国跨境网购用户偏好分析

    调查数据显示，中国网民选择跨境网购的原因主要有“国内网站买不到”、“品质保证”和“价格便宜”，认为是主要原因的用户比例分别为52%、50.6%和50.3%；认为是最主要原因的用户分别为21.1%、21.8%和20.3%。

4、中国跨境电商网购用户行为特征

    调查数据显示，中国网民跨境网购渗透率还很低，购买过的和经常购买的用户比例分布为25%和3.4%。由此可见，中国跨境网购市场尚处于起步阶段，市场的软硬件环境还不够成熟，而国内外政府、跨境电商运营企业、进出口企业的共同推进，并积极培养用户跨境网购的习惯。

海外代购的品类主要是有消费能力的人群，服装、化妆品、婴儿用品为用户购买海外产品的主要品类，随着网购的用户收入水平的增长，会对未来进去中国的中高档品牌有着更强烈的需求，对海外品牌而言，海外购物时进军中国市场的机会。