近日，日上免税行推出“升级版”实境商城——“O世界”。

据悉，目前上海自由贸易试验区内的浦东机场保税区正在积极拓展保税功能，打造一个集仓储物流、境内外交易、小包裹出运的线上线下综合交易平台。日上自2014年开始，便自主研发了第一个版本的“实境商城”，借助自贸区制度创新的优势，成为这一平台的践行者。

区别于免税实体店铺，此次推出的升级版“O世界”将实现销售商品国际和国内、线上和线下同步，商品品类更广，品牌线更全。集中了展示、预定、销售、服务等全面的商品运营功能，商品价格也将保持一定优势。

据日上免税行相关负责人介绍，“O世界”平台的推出，将一定程度上促进境外购物行为的回流，也将有助于引导奢侈品消费回归理性。值得一提的是，日上集团已实质启动位于上海自贸区内的国际商品运营中心的建设，两年后，这个超过20万平方米的综合体运营中心将成为自贸区内一道靓丽的风景，届时“O世界”也将在线上与之融合。

“O世界”不同于常见的图片+文字说明的在线商品销售平台，而是以实体商品展示和销售环境为蓝本，在虚拟世界中融入了大量的艺术和科技元素，消费者登入“O世界”，只需要轻轻调整鼠标便可获得真实产品的立体呈现，了解产品说明、品牌历史、授权保障等。消费者还有机会通过VR设备，以“触手可及”的方式，感受品牌商品的魅力。

负责“O世界”概念策划的设计师表示，在“O世界”，消费者犹如行走在博物馆的艺术世界中，可身临其境体验购物感受，选择感兴趣的商品、与商品互动，也能与朋友在线讨论，甚至可以相约到虚拟世界在线试穿衣物类的商品。商品不再是条框生硬的货柜陈列，而是通过艺术空间的立体展示来完成品牌商品的呈现，即便没有实体店里的触摸，也能在虚拟世界中感受到同样的商品魅力。通过数百个精细的“O世界”情境造型设计，艺术家让消费者超越现实，达成艺术沉浸式的消费体验。现实与虚拟、艺术与商品、线上与线下的融合，会唤醒消费者的情感认知，在浏览、订购商品的同时，获得愉悦和享受。

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